什么是微博粉絲通

產品介紹


粉絲通是新浪微博官方的廣告產品,通過粉絲通可以將您的廣告以原生內容的投放至新浪微

博用戶的微博信息流頁面中,通過指定篩選條件,將您的廣告投放至對您產品感興趣的用戶

微博信息流中,以達到提升廣告效果,提高廣告轉化率。

新浪微博“粉絲通”是基于微博海量的用戶,把企業信息廣泛傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產品。它會根據用戶屬性和社交關系將信息精準地投放給目標人群。同時,微博“粉絲通-博文推廣”也具有普通微博的全部功能,如轉發、評論、收藏、贊等。粉絲通在原有博文推廣產品的基礎上,針對移動端應用產品推出了“粉絲通-應用推廣”。它在移動端微博上以圖片+下載按鈕的形式展現,極具視覺沖擊力。

粉絲通是由新浪公司推出的官方產品,能基于所有新浪微博用戶精準定位投放廣告信息!“粉絲通”是針對企業微博廣告投放的跨平臺解決方案。(基于用戶收到微博信息量龐大,而微博信息具有時效性,企業無法使自己的廣告到達每一個粉絲或沒有關注的粉絲那里)。微博粉絲通推廣優勢凸顯頭條信息內容您的粉絲或非粉在24小時內首次刷新微博,將出現微博首頁信息流的前三條。


粉絲通推廣方式


1、博文推廣

1)推廣形式

①以博文形式出現在移動端和PC端信息流內

②推廣博文的左上或左下有推薦標志

③同一推廣博文對同一用戶展現一次

2)博文推廣的展現機制

①定向推廣:支持年齡,性別,地域,興趣等多種定向條件,吸引目標用戶關注自己。

②推薦擴展:增加社交關系屬性,通過粉絲鏈條關系將廣告推送到粉絲的好友,在關系鏈中擴展。

③社交閉環:配合粉絲服務平臺,關注后推送私信,輕松打造社交閉環。

④多點觸達:覆蓋PC端和移動端在信息流內、信息流外多個廣告位,全面觸達用戶。

2、原生廣告推廣展現機制

1)廣告主設置目標用戶,并選擇推廣原生廣告

①原生廣告沒有自身獨立的出價、競價方式、推廣周期

②原生廣告定向可由廣告主自行配置性別、地域、年齡、平臺四類

③廣告主可自行選擇是否推廣原生廣告,一旦選擇定向(除固定四種)以及出價等遵從推廣對象所對應的廣告計劃的設置條件。

2)目標用戶發生互動,觸發原生廣告機制

互動行為:轉發、評論、贊、加關注

3)目標用戶的粉絲刷新到該粉絲,通廣告時優先展現原生廣告

①優先級:原生廣告優先于同一條粉絲通廣告

②競價機制:原生廣告仍參與競價


粉絲通服務


1.先制作了如下微博粉絲通廣告

2.開始篩選目標人群進行推廣

第1步篩選:年齡,性別,然后系統會顯示可覆蓋人數,如:首先A選取了年齡在23-35歲,性別為女性的用戶共有13510000人可以供推廣

第2步篩選:地域,只選擇了北京,上海,廣東地區的用戶剩下4798000人可以供推廣

第3步篩選:用戶的興趣愛好,此處,可以選取系統制定的用戶興趣愛好,也可以自己定義用戶的興趣愛好,實現精準篩選。

第4步篩選:篩選投放的平臺。這也是最后一步篩選,這里可以選擇網頁及各移動平臺(即手機,平板等移動通訊工具)


出價方式:


“微博精準廣告投放引擎”是基于微博海量用戶數據進行廣告精準投放的實時競價廣告系統。

CPM:按照微博在用戶信息流中曝光人次進行計費

CPE:按照微博在用戶信息流中發生的有效互動計費(互動包括:轉發、短鏈點擊、加關注、收藏)


粉絲通推廣注意事項:


1、“粉絲通”廣告的對象是人,人的興趣是經常改變的,所以不要一上來就在“粉絲通”計劃中設定很多精準興趣,要先判斷你的產品或服務滿足的是用戶長期還是臨時的興趣

2、普遍適用的產品選個大概屬性即可,比如:性別、年齡、地域。

3、滿足用戶臨時興趣的產品可考慮嘗試興趣分類,如:婚紗照、母嬰產品、學習培訓。

4、在使用【相似賬號的粉絲功能】時,要注意:選擇一些與你目標用戶匹配的賬號,如:你是賣飲料的,可以選擇@可口可樂;看一看覆蓋人數,覆蓋人數一定要達到一定量級,否則很有可能曝光不足;多選一些賬號而不是只選擇單一的賬號;考慮你選擇賬號的活躍度。


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